认知高低，不是听来的、不是看来的、不是学来的。

是根据一个人过去所取得的成绩走的，或者是自己的亲身经历感受到的。

去年还是前年，现在我脑袋有点混乱，我有个兄弟，在南京搞了个小店，卖菠萝包。

年中的时候，开了第一家店，当时设备+房租一共投资了十几万，开业1个月，我正好去找他喝酒。

当时在店门口，他跟我说，这家公司估值2000万，问我有没有兴趣投一点。

我当然没有了，因为我的大脑认知里面，是无法想象的出来，为啥一家小门店，就估值2000万了。

中间我也去过南京几次，然后估值从2000万一路往上涨，直到…

年底的时候，我兄弟说，现在估值1个亿了，但是你现在投不进来了，当时门店开了有50家。

今天我在线下，给新来的学员分享我的亲身经历。

我说，在我没有那个认知的时候，即使给我重来100遍，当时2000万估值的时候，我都不会投。

他们问我，为啥一家门店能估值2000万？

我的答案是：

这家门店背后的整套商业模式，是直接复制的xxx。

（xxx也是一个餐饮连锁加盟品牌，目前估值大概在30-40亿左右，全国大概有4000多家门店，xxx的创始人投了我这个兄弟的菠萝包，并且直接把整个商业模式复制过去了，等于就是说就是换了个品牌和品类，其他配方都一样）

估值高，就是因为这个， 而不是因为当初那一家小门店。

值钱的是那一套早就已经跑通，且品牌成长为巨人的商业模式。

我以前是不敢想象的，但是这是我亲身经历的事情，我不是参与者，但是是这个品牌一路成长的见证者。

如果下次再给我遇到这种机会，大概率我就会投了，因为我的认知经过这次事情提升上来了，并且能看到很多别人看不到的价值所在。

所有过来人都知道认知的重要性，但是如果能力、实力与认知差了几个段位，那就会非常尴尬。

很容易就会造成我们以前常说的：眼高手低。

我其实是很少说这个词的，但是我父母以前老这样说我。

说来惭愧，过去创业十几年，的确吹过很多的牛逼，尤其是酒喝多了，吹出来的牛逼那个大，我自己酒醒了恨不得找个地缝钻进去，幸好是有一部分牛逼实现了。

有的人因为认知高了，看到的东西多了，了解的项目多了，目标自然就大了，可能一开始定的目标就是年赚几百万。

但是自己又没那个能力去做到，低维度的东西又不想学、不想做，那基本就会卡在这里。

所以，其实我现在尽量很少写让大家提升认知，因为其实我非常清楚，对于…

大多数普通人，还没有在网上赚到人生的第一个100万之前，我们去谈认知，其实意义不大。

认知提升很重要，但是对于连基本盘都没有人来说，当下所提升的认知，在当下是创造不了价值的。

大多数人，想要在网上赚钱，还是要先落地到具体的项目执行上才行。

• 提升自己的认知。
• 提升自己的时间价值。
• 提升自己的能力。